趨勢(shì)一：消費(fèi)者生活場(chǎng)景數(shù)字化，智能化。消費(fèi)者生活場(chǎng)景的數(shù)字化與智能化，將創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中更多的互動(dòng)接觸點(diǎn)。智慧城市將全面推動(dòng)O2O的發(fā)展，數(shù)據(jù)挖掘的社會(huì)價(jià)值不斷彰顯，國(guó)家會(huì)更加開(kāi)發(fā)和鼓勵(lì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為城市新思路，國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新和O2O，智慧城市凸顯區(qū)域合作：城市圈的交通媒體效益將進(jìn)一步放大。

趨勢(shì)二：城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，消費(fèi)者生活圈擴(kuò)大。1、城鎮(zhèn)化是我國(guó)最大的內(nèi)需潛力和發(fā)展動(dòng)能所在，因此城鎮(zhèn)化將在未來(lái)幾年保持持續(xù)增長(zhǎng)。2、城際交通串聯(lián)起城市圈，帶動(dòng)跨區(qū)域交通類(lèi)媒體的發(fā)展：高鐵持續(xù)投資，加強(qiáng)城市圈集群效益; 機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量持續(xù)增長(zhǎng)。兩者同為主要商旅交通工具，但機(jī)場(chǎng)客流逐漸被高鐵分流。

　　3、城市內(nèi)公共交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)：城市內(nèi)交通基礎(chǔ)建設(shè)的加強(qiáng)，擴(kuò)展了消費(fèi)者的生活圈，為商圈類(lèi)媒體提供更多想象空間。

　　趨勢(shì)三：泛娛樂(lè)IP帶動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。1、電影市場(chǎng)連續(xù)六年增長(zhǎng), 2016年上半年票房同比增長(zhǎng)21%，增幅較去年有所放緩。2、80/90后和低線城市人群成為票房增長(zhǎng)主力。3、IP成為2016年上半年電影亮點(diǎn)。在票房排名前10的影片中，有7成均為IP電影。

　　趨勢(shì)四：O2O營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，引發(fā)戶(hù)外媒體新應(yīng)用。1、移動(dòng)互聯(lián)的日益普及，以及戶(hù)外媒體的高滲透率，O2O將為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多施展空間。2、O2O新玩法。

　　趨勢(shì)五：VR和未來(lái)。1、VR成為2016年國(guó)內(nèi)外熱議的話題;2、VR在未來(lái)將保持高增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)，VR和游戲，直播，電影，地產(chǎn)，視頻，旅行等行業(yè)的結(jié)合尤為得到投資方的青睞;3、在國(guó)內(nèi)，VR在房地產(chǎn)導(dǎo)購(gòu)和影院上都已實(shí)現(xiàn)了商用。